日本の広告業界が揺れ動いている。Appleが新型iPad Proのプロモーション映像を公開した直後、日本国内からの猛烈な批判が殺到し、世界中の注目を集めている。この映像は、ピアノや絵画、カメラなどの創造的な道具が破壊される様子を描写しており、日本の視聴者にとっては衝撃的な内容だった。

SNS上では「まるでディストピアSFの一場面だ」や「楽器が壊されるなんて許せない」といった怒りの声が広がり、Appleは急遽謝罪に追い込まれた。日本特有の「物に魂が宿る」という感性が、この映像に対する強い反発を引き起こしたのだ。日本人は道具を単なる物体ではなく、共に時間を過ごした相棒と捉えている。そのため、無情に押しつぶされる様子は、過去の想像物を否定されているかのように感じられた。

この事件は国内だけでなく、海外でも波紋を呼んでいる。イギリスの俳優やゲーム雑誌の編集長からも批判の声が上がり、「想像を破壊することは人類の経験を損なう」との意見が寄せられた。一方で、アメリカの一部メディアでは、破壊の中に新しい創造性を見出す意見も存在する。

Appleの迅速な謝罪は極めて異例であり、日本からの反応の重さを示している。映像公開からわずか2日後、Appleの副社長は「私たちの目標はユーザーの自己表現を支援すること」と述べ、謝罪を行った。文化的な価値観が企業のメッセージに与える影響を考える上で、この事件は重要な教訓となるだろう。日本の視聴者が示した静かながらも強烈な反発は、今後の広告制作においても無視できない要素となるはずだ。